実は作っていないのです!

みなさんは、エナジードリンクってご存知ですか?
そのかなで圧倒的なシェア率なのが「翼を授ける!」で
有名なレッドブルです。エナジードリンク市場で
7割以上のシェアなんです。
なぜ世界中でこんなにも売れるのか?
今日はその秘密を探りたいと思います。

ご存知かもしれませんが、レッドブルは
自社で製造・流通は行っていません。
では、何をしているのか?それはマーケティングです。
レッドブルは1987年にオーストリア人のマテシッツ氏に
よって創業されました。後発であるレッドブルが行った
マーケティングは、全く新しいエナジードリンクというジャンルをつくること。

スポーツ前やイベントの前に飲んで、
テンションを上げて楽しもう!というコンセプトで作られています。
今まで栄養ドリンクはおじさんが飲むイメージだったのを一新したのです。
イケイケな飲料水というイメージ付けにも成功しています。

また、レッドブルは「スポーツスポンサー・
クラブやバーのコンテスト・派手なレッドブルカー」、
この3つのプロモーション戦略でエナジードリンクという
ジャンルを確立していったのです。レッドブルの登場まで
エナジードリンク市場はありませんでした。
なので、一人勝ちの状態が現在でも続いているのです。
あのコカコーラもエナジードリンクに参入しましたが、
レッドブルにはかないません。

レッドブルのマーケティングは、新カテゴリーを確立した「差別化」と
先駆者という「優位性」で成功しトップブランドとしての
ポジショニングを維持しているのです。

レッドブルは、作ること、販売することは外部に委託して、
どのターゲットにどのように売っていくか?という
マーケティングだけを行っている会社なのですね。

まだ、レッドブルを飲んだことがないのなら、
イケイケな飲料水を試してみては如何ですか?

それでは、今日も頑張りましょう!

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